Syor tentang pakaian yang perlu dipakai oleh wanita yang telah melepasi umur 40 tahun adalah sangat kerap bertujuan untuk memastikan wakil kategori umur ini tidak menonjol daripada orang ramai. Mereka dilarang memakai cerah, memakai mini dan secara umum adalah wajar bagi mereka untuk bergabung dengan alam sekitar. Mengapakah masyarakat melarang wanita menjadi menarik?
Ageisme (diskriminasi umur) mempunyai banyak wajah dalam fesyen. Apa sahaja yang anda lihat, semuanya mengerikan. Di satu pihak, ramai yang mengadu tentang kekurangan yang hampir lengkap untuk mereka yang berumur lebih dari 50 tahun, sebaliknya, kumpulan umur yang berbeza merasakan tekanan daripada media, mendakwa bahawa kini, selepas kejayaan tertentu, mereka hanya mempunyai beberapa baju dan pakaian dengan gaya tertentu yang ditinggalkan, yang akan mereka pakai sehingga akhir zaman mereka. Iaitu, semakin jauh - 30, 40, 50, 60, semakin sukar untuk memilih pakaian untuk kelihatan "bergaya dan elegan" atau, dengan kata lain, diluluskan oleh masyarakat.
Pada masa yang sama, usia seperti itu boleh merugikan industri fesyen. Menurut Pusat Umur Panjang Antarabangsa, jika keadaan tidak berubah, pasaran fesyen akan kehilangan $14 bilion dalam tempoh 20 tahun akan datang. Sepanjang 8 tahun yang lalu (2011-2018), warga emas telah meningkatkan perbelanjaan mereka sebanyak 21%. Pada masa yang sama, menjelang 2050, khalayak sasaran jenama akan menjadi pembeli berusia lebih 50 tahun. Jika pereka bentuk tidak memikirkan keperluan kumpulan orang ini, kemungkinan besar mereka akan mula kehilangan wang.
Sementara itu, minat terhadap fesyen dalam kategori ini berkembang pesat. Bilangan pengguna Instagram semakin meningkat (lebih perlahan daripada yang kita mahu, tetapi masih), pengaruh muncul, menunjukkan kebebasan dalam memilih pakaian. Blogger menolak konsep umur, tidak percaya terdapat had selepas jangka masa tertentu, dan mempamerkan arah aliran dalam suapan mereka dengan kuat dan utama. "Mengapa anda fikir kami akan menerima hakikat bahawa kehidupan kami akan berakhir sebaik sahaja kami mencapai tahun-tahun begini," tanya Lyn Slater, seorang profesor berusia 64 tahun dari New York dan seorang blogger fesyen yang mempunyai akaun 713,000 pelanggan.
Walaupun optimis selebriti Instagram, pereka tidak selalunya membawa masuk model berusia lebih 60 tahun. Ya, penulis berusia 82 tahun Joan Didion membintangi kempen Celine, model Gillian McLeod untuk H&M, dan Vanessa Redgrave, 79, mengiklankan Koleksi pelayaran Gucci 2017. Malah lebih jarang, model lama muncul di hamparan dan muka depan majalah fesyen. Tetapi ini lebih pengecualian daripada peraturan. Masih belum mungkin untuk mengatakan bahawa industri fesyen bebas daripada prasangka umur dan, nampaknya, kami tidak akan berjaya tidak lama lagi.
Dari mana kaki tumbuh
Wanita yang tidak takut memakai pakaian yang cerah sememangnya patut dihormati, tetapi tidak semua orang berani mencuba pakaian sedemikian. Mengapa sesetengah orang cenderung memakai pakaian "sederhana" dan "sesuai dengan umur" perlu dilihat.
Sikap terhadap pakaian sebahagian besarnya ditentukan oleh media - filem, rancangan TV, siri, buku, di mana satu atau lain cara terdapat penerangan mengenai pakaian dan sikap pengarang terhadap perkara ini. Tetapi walaupun tidak seluruh penduduk planet ini telah mencapai rangkaian sosial, ramai yang perlu mendapatkan inspirasi daripada apa yang ada. Sementara itu, di televisyen, ubah suai yang tidak berkesudahan membincangkan penampilan seorang wanita. Mengenai Hukuman Fesyen, seorang gadis dituduh berpakaian seperti gadis, rancangan Reboot menukar seorang wanita daripada pakaian "remaja" kepada pakaian "dewasa", dan program "10 Tahun Lebih Muda", yang disiarkan di Saluran Satu hingga 2018, dan telah bertujuan untuk pembentukan ketakutan akibat perubahan yang berkaitan dengan usia. Dalam persekitaran yang usia adalah sesuatu yang memalukan dan penuaan adalah sesuatu yang perlu disembunyikan, sukar untuk memberi keutamaan kepada sesuatu yang cerah dan tidak sopan.
Ageisme semasa membeli-belah
Walaupun nampaknya kemajuan jenama fesyen, dunia berubah agak perlahan. Jenama meninggalkan bulu semula jadi dan kulit haiwan eksotik hanya pada tahun lepas (dan tidak bermakna semuanya), masalah pencemaran telah diperhatikan pada tahun sebelumnya (tetapi belum ada perubahan yang ketara lagi). Dan bercakap tentang keterangkuman dan pembebasan daripada prasangka dengan tuduhan yang sentiasa muncul mengenai peruntukan budaya dan perkauman adalah tidak perlu sama sekali. Bilakah jenama akan memberi perhatian kepada ageisme? Nampaknya, apabila mereka mula kehilangan keuntungan.
Namun, apa yang kita peduli dengan tindakan kompromi jenama, jika di peringkat rumah tangga pun, ramai yang berdepan dengan masalah usia. "Membeli-belah hanya mengecewakannya: pembantu sentiasa ketawa dan mengatakan bahawa sesetengah tempat tidak dimaksudkan untuknya, dan dia tidak dapat mencari apa-apa dalam talian kerana segala-galanya tertumpu kepada gadis yang lebih muda," kata Jacinta Bassett, pengasas kedai dalam talian The Bias Cut untuk semua peringkat umur. Ibunya menghadapi masalah usia pada usia 66 tahun, selepas itu Jacinta memutuskan untuk memulakan perniagaan kecil di mana tiada tempat untuk diskriminasi umur. Slogan mereka ialah: “Di mana ageisme tidak pernah menjadi fesyen.”
Tetapi, di sebalik semua kebisingan maklumat, ada yang mendapat kekuatan untuk berundur dan menyelesaikan kedudukan mereka. Malah dalam persekitaran media Rusia, terdapat banyak contoh positif. Selepas skandal tercetus mengenai jawatan Ksenia Sobchak, banyak media, bintang dan saluran telegram menyebelahi "mangsa" - wanita berusia lebih 40 tahun yang tidak takut menerbitkan foto "bogel". Dan walaupun terdapat sedikit fesyen yang terlibat di sini, tiada siapa yang akan melarang kami untuk menganggap ini sebagai kemenangan kecil dalam sejarah umum ageisme Rusia.
Di baris bawah
Umur biasanya dianggap sebagai masalah. Adalah dipercayai bahawa ia mesti disembunyikan: cat di atas rambut kelabu, "sematkan" kedutan, sembunyikan kaki, lengan, dada, jika perubahan berkaitan usia muncul pada mereka. Jurugambar dan pengarang fesyen Ari Seth Cohen, yang tersenarai antara BoF 500 orang paling berpengaruh dalam fesyen, berkata: “Jenama fesyen dan kecantikan telah mengabaikan pembeli yang lebih tua selama bertahun-tahun. Daripada cuba mencapai keseimbangan demografi yang sihat, mereka berasa malu dengan rasa tidak selamat mereka dan menggunakan propaganda ketakutan dan anti-penuaan untuk menjual produk yang mempromosikan anti-penuaan yang tidak masuk akal dan berbahaya.”
Ternyata, walaupun pada hakikatnya penuaan adalah proses semulajadi, ia mesti dialami dengan rasa tidak selesa dan malu. Sentiasa mencipta cara baru untuk menyembunyikannya dan menunjukkan bahawa tidak ada penuaan. Ketakutan di sebalik semua ini memudaratkan bukan sahaja jenama, tetapi juga pengguna akhir, yang kerap membuat pilihan yang tidak selesa antara pakaian yang dia suka dan yang diluluskan oleh masyarakat, serta jenama menawarkan pilihan pilihan yang sederhana. Kami hanya boleh mengambil contoh daripada mereka yang telah belajar untuk memisahkan diri mereka daripada pendapat umum, dan memilih jalan mereka sendiri, tidak bergantung pada apa yang boleh dan tidak boleh dipakai oleh seorang gadis berusia lebih 30, 40, 50 dan … hingga infiniti.